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　　特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。一、行业动态1、Sensor Tower发布2月中国手游发行商排行榜Sensor Tower商店情报平台显示，2025年2月共35个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入37%。从榜单来看，腾讯、网易、点点互动排名前三，米哈游排名第四。柠檬微趣的合成手游《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》同样保持增长态势，收入环比提升8%和10%，助力发行商2月收入环比增长9%，排名前进1位至收入榜第5名；江娱互动头部游戏《Top Heroes》和《口袋奇兵》2月收入分别迎来7%和26%的环比增长，推动发行商本期收入环比提升13%，排名升至收入榜第10名。——Sensor Tower

　　2、2025年2月中国出海手游排行榜在经历了圣诞与新年连续两个月的收入增长后，出海30强相较上个月的收入都出现不同程度的下降，不过总收入基本与去年12月持平。排名方面《Whiteout Survival》持续领跑，《Gossip Harbor@：Merge&Story》超越长期占据榜单第二名的《PUBG MOBILE》与《崩坏：星穹铁道》升至次席，这也是该游戏上线以来在出海榜单中的最高排名，这也使得之前基本稳定的Top3开始出现新的竞争。《弓箭传说2》、《Top Heroes》、《Dark War Survival》三款24年下半年新入榜的游戏排名也在稳定攀升。除此以外，值得关注的还有叠纸的《恋与深空》，其成功超越了米哈游的《原神》升至第十名。——AppMagic

　　3、全球移动游戏行业白皮书发布近日，点点数据发布了《2025全球移动游戏行业白皮书》。数据显示，2024年中国移动游戏市场收入规模约2843.3亿元，同比增长率10.74%，率先对曾今2021年的高点完成了新的突破。海外市场虽未实现对历史高点的突破，整体收入规模却也呈现出逐年增长的态势。其中，美国的移动游戏收入占海外整体市场近1/3，日本市场的App Store收入占比与韩国市场的Google Play收入占比则分别位列海外市场的TOP2。中国台湾仅依靠单地区的收入就已经提升至TOP4，中国香港也跻身TOP10。——点点数据4、国产单机调查：多达30款游戏在研，也有团队已解散近日，日本数据研究机构Spice Mart调查了日本IP作品在日本本土、美国、中国、韩国等几大手游市场上的表现情况。报告显示，2024年12月中国App Store畅销榜排行Top 200中，来自日本IP的手游作品占比达到12%，这一比值相比前年同期有所下降（2023年的这一比值为15%）。报告还提到进入国内畅销榜Top 200的日本IP产品中，腾讯的占比最大，有12款产品，相当于总量的一半。——Spice Mart

　　2月23日，点点互动在海外市场上线了SLG新作《Kingshot》。目前《Kingshot》在中国澳门市场iOS畅销榜12名、中国台湾和韩国市场 iOS 畅销榜均排在 70名左右。三、公关传播侧1、《原神》主题餐厅将登陆北京环球影城米哈游《原神》官方3月3日宣布，原神互动主题餐厅「颂花盈皎宴」即将登陆北京环球影城。活动时间为 2025年3月21日至6月1日，兑换券开票时间为3月16日起。据官方介绍，在主题餐厅「颂花盈皎宴」，游客可以欣赏到由芙宁娜、娜维娅等角色带来的精彩演出，并能品尝餐厅推出的美食。——IT之家2、女性游戏的广告竟然“厌女,性别暴力”？英媒批评柠檬微趣、麦吉太文英国知名媒体天空新闻台（Sky news）在一份有关手游广告的报道中，主要发行女性休闲游戏的手游发行商柠檬微趣、Nanobit和麦吉太文被批评在游戏广告中强化了有害的刻板印象（厌女）和性别暴力。对此，柠檬微趣表示，会审查自身政策和流程，后续也会继续审查，以确保我们的内容恰当合适。而麦吉太文则对此拒绝置评，很可能是因为AppLovin目前正在出售游戏业务，而麦吉太文是AppLovin游戏业务中很重要的一个游戏团队。——Gamelook3、莉莉丝《万国觉醒》小游戏上线近日，莉莉丝旗下SLG产品《万国觉醒》上线微信小游戏版本正式上线、《界外狂潮》主机版延期：预购全部退款3月6日消息，网易旗下的英雄射击游戏《界外狂潮》宣布主机版将无限期推迟上线日如期推出。网易对主机版延期致歉，并为Xbox和PlayStation玩家提供了补偿措施，包括游戏内货币、装饰品和经验值。与此同时，Xbox和PlayStation平台上的主机版预购订单将被取消，并自动启动退款流程。——181835、《直到黎明：重制版》所有开发人员均已离职

　　近期值得关注的新游：《高达钢铁之诗》将于3月13日上线、宫崎英高造访天美据多位腾讯员工发图爆料，《艾尔登法环》《只狼：影逝二度》《黑暗之魂》等魂系游戏知名制作人、From Software社长宫崎英高，现身深圳腾讯天美J3工作室。之前有相关报道称，腾讯增持Fromsoftware母公司角川股份至7.97%另外，据路透社此前消息，腾讯正在开发《艾尔登法环》手游。腾讯于2022年从From Software处获得了该游戏的授权，并组建了一个由数十人组成的团队来开发原型。不过，目前尚未有消息透露宫崎英高的此次到访会与腾讯合作相关品类游戏，后续进展有待进一步追踪。——171732、心动公司24年预计盈利超9亿近日，心动公司发布了《正面盈利预告》。公告表示，预期该集团于2024财政年度录得收入约人民币49.6亿元至50.4亿元，同比增加约46.3%至48.7%，净利润约人民币8.6亿元至9.4亿元，而2023财政年度取得净亏损约人民币6500万元。对于转亏为盈原因，心动公司在公告中表示新发行的自研游戏《出发吧麦芬》《铃兰之剑》 及《心动小镇》表现良好，提高了集团的收入与毛利率。——南方都市报3、库洛游戏起诉B站案3月7日开庭近日，广州库洛科技有限公司与上海宽娱数码科技有限公司（B 站主体公司）的网络侵权责任纠纷一案，于2025年3月7日在广州互联网法院开庭审理，库洛游戏作为原告。此次对B站提起诉讼，外界普遍猜测与《鸣潮》长期饱受内鬼爆料困扰有关。长期以来，《鸣潮》的新角色、新活动玩法以及未上线的剧情内容等关键信息，频繁通过 B 站等网络平台被提前泄露。这些内鬼爆料不仅破坏了游戏内容发布的节奏感，打乱官方运营计划，还极大影响了玩家对游戏内容的新鲜感和期待值，对游戏内容保密性和正常运营秩序造成严重干扰。——企查查 APP4、网易海外三消宣布终止服务网易美少女三消RPG《魔女的泡汤生活》宣布，将于5月30日终止服务，这款游戏于2024 年11月26日在日本上线，上线不到四个月即宣布停服。据了解，这款游戏由网易与日本游戏公司Akatsuki Games共同开发，前《百万亚瑟王》制作人岩野弘明和网易《影之诗》国服制作人李雷鸣共同担任制作人。——竞核5、蓝洞“搜打撤”射击新作开始预热近日，《PUBG: BLACK BUDGET》现已在社交平台预热。2023年，蓝洞工作室母公司Krafton曾在财报中公开了全新射击游戏《PUBG: BLACK BUDGET》，称该游戏是一款“基于PUBG制作和服务经验，挑战自我，以普及逃脱类射击游戏类型为目标”的项目。目前在Krafton重要游戏产品线中，《PUBG: BLACK BUDGET》居于首位。——机核6、SuperCell任命新伦敦工作室总经理近日有外媒报道，《Boom Beach》游戏负责人Lasse Seppänen被任命为SuperCell London总经理。Lasse Seppänen于2019年加入SuperCell，曾经担任过《Everdale》《Hay Day》和《Boom Beach》负责人。而该公司伦敦工作室则源于今年2月对Space Ape的收购，约70位员工加入SuperCell London，原工作室负责人Johnathan Rowlands则成为《爆裂小队》的总经理。——、索尼Visual Arts工作室裁员，但人数未知近日，索尼再度进行裁员，将从其位于圣地亚哥的Visual Arts工作室和 PS Studios Malaysia解雇一些开发者，但人数不详。Visual Arts工作室多年来一直与PlayStation的其他第一方工作室合作，合作项目包括《The Last of Us Part 1 and 2》重制版。一位前Visual Arts 员工指出，裁员是“由于多个项目取消”所致。——竞核六、AIGC+游戏1、AI游戏盈利了！半小时开发的AI 3D游戏近日，独立开发者Pieter Levels利用AI工具CursorGrok-3及 Claude，耗时3小时开发飞行模拟游戏《Fly》，上线 万元人民币）。AI不仅完成核心代码编写，还协助应对黑客攻击事件，自动修复漏洞并生成新游戏角色。——Gamelook