HASH GAME - Online Skill Game GET 300

　　所谓的广告欺诈，在游戏应用内广告市场并不罕见，也存在了很久。如果这种含有虚假转化的广告ROI并不能让客户满意，那么在充满竞争的市场早就被舍弃退出舞台了。存在即合理，这种空头们所谓的“低质广告“在客户眼中并非没有存在的价值，尤其是在Meta、Google 的广告竞价CPM持续升高，中小平台受困于苹果IDFA，转化率不佳、游戏用户范围不够大而精准的情况下，能够提供整个产品周期服务（从获客到变现）的Applovin反而成为了一种优选。

　　根据做空报告，Applovin要求广告主在Meta上每月至少投入60万美元，而在CEO Adam面对空头的回应中，提及去年12月Applovin已经获得了600个电商客户，预计一年10亿美元的广告预算。如果这600个电商客户，每个都需要在Meta上先花60万美元，每个广告主都需要在Meta上先花60万美元，也就是Applovin只增加了10亿电商广告收入，但这个操作给Meta至少保证了这些广告主中一年43亿美金的广告预算。至少从短期而言，Meta并没有严重受损。

　　前文我们也分析了，至少在目前而言，从商业利益角度，客户、Meta、Apple 以及Google，均没有太大的动力对Applovin长期已久存在的“罪行”做一定的约束和反抗。这意味着目前而言，整个生态仍然存在利益共存，Applovin被揭露的行为，或许只是广告、App应用行业的一个潜规则。只是Applovin做的过于明显，在市值一年十倍并且还在不断新高下，吸引了更多空头去扒细节。如果同行正义泯然的控诉Applovin，那是否意味着自己未来也不能实施潜规则获利了？这种行为又是否会被行业抵触呢？

　　但如果反之映射到电商上，也可以很容易发现Applovin的问题——没有足够的电商用户行为数据、转化数据等，去喂给Axon 2.0。也就是说在它过去的知识积累中，并不清楚一个高转化率的电商广告如何实现。因此它需要先“窃取”Meta的数据，就好比当初先买了十几家游戏工作室一样，目的是获得不同商品吸引的不同用户标签数据，以及如何促成用户从曝光到点击到下单这个过程的成功率。因此海豚君预计，在早期未达到一定规模之前，Meta不会轻易去做干预。就如上文的分析，此刻的Meta是不亏反赚的。但如果Applovin的电商广告规模不是10亿量级，而是年入50亿的量级时，那么Meta很有可能去采取动作。